Продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Нижневартовске: смета там, где клиент дорогой, а спрос редкий
В этой статье
В городах, где значительная часть выручки идёт от поставок, подряда и обслуживания предприятий, у геоканала другая экономика. Запросов в рубрике немного, зато каждый обратившийся стоит дорого. Смета от этого не меняется, а вот расчёт окупаемости – меняется полностью. Разберём обе стороны.
Когда один контракт перекрывает год ведения
При среднем чеке в сотни тысяч рублей достаточно одной сделки, чтобы закрыть годовой счёт за ведение записей. Именно поэтому редкий спрос здесь не аргумент против канала. Считать надо не число обращений, а их стоимость. У снабженцев, подрядчиков и сервисов техники Нижневартовска обращений с карт бывает по три-пять в месяц – и этого хватает с запасом. Обратная сторона тоже есть: при редких обращениях любая ошибка в записи стоит дороже. Пропущенный звонок в рознице теряется среди сотни других, здесь он может оказаться единственным за неделю, и потому телефон, часы приёма заявок и понятное описание работ важнее красивых фотографий.
Что входит в первый счёт
Сборка обеих записей с нуля – 25 000 ₽ единовременно, срок около двух недель: подтверждение прав владельца, рубрики, перечень услуг словами заказчиков, снимки базы и техники, единый вид данных. Если карточка компании в Яндекс Бизнес существует и права на месте, начинают с разбора – он дешевле и часто закрывает вопрос. Прочие позиции и цену разбора смотрите в прайсе.
Ежемесячная строка и её содержание
15 000 ₽ в месяц за один адрес сразу на двух площадках. У компаний Нижневартовска, работающих с организациями, эта строка выглядит иначе, чем у розницы:
- вместо витрины – перечень услуг и типов работ, по которым вас ищут;
- вместо цен – условия: минимальная партия, сроки, наличие доставки;
- вместо потока мнений – единичные, но подробные, и на них надо отвечать;
- вместо графика розницы – реальные часы приёма заявок и работы склада.
Работа с оценкой считается отдельной строкой. В Ханты-Мансийском автономном округе – Югре часть заказчиков работает вахтой и выбирает подрядчика по карте, ещё не приехав в Нижневартовск, – для них запись и есть первое впечатление о компании.
Бюджет площадок остаётся вашим
Приоритетное размещение в 2ГИС и платные форматы, которые продаёт Яндекс Карты для бизнеса, оплачиваются напрямую площадке из вашего кабинета. Через нас рекламные деньги не проходят: наша часть здесь – настройка и ведение кампании, показы оплачиваются площадке. При редком спросе это особенно удобно: показы включают на период тендеров или сезона закупок и выключают в остальное время.
Как считать возврат при длинной сделке
- фиксируем звонки, раскрытия номера и маршруты до начала работ;
- отмечаем в своей базе источник каждой новой заявки;
- ждём полный цикл сделки, а не календарный месяц;
- делим расходы за период на число закрытых сделок с карт.
Если цикл сделки у вас три месяца, судить о канале через тридцать дней нельзя: обращения уже есть, а выручки по ним ещё нет. Продвижение организации на картах в таких нишах оценивают по кварталу минимум. Отметка источника в базе заявок важнее любой статистики площадки: только она показывает, какие обращения дошли до договора, а какие оказались случайными.
Траты, которые не вернутся
Первая – реклама поверх записи без описания услуг: человек приходит и не понимает, чем вы занимаетесь. Вторая – покупные отзывы на Яндекс Картах: в узкой рубрике десяток одинаково восторженных мнений виден невооружённым глазом и площадке, и заказчику. Мы этого не делаем принципиально. Третья – ведение записи по адресу, где давно никого нет: раскрутка карточки организации начинается со сверки фактического адреса, и только потом идут остальные работы.
Связаться с нами можно через страницу контактов или сразу по номеру +7 (901) 417-22-12 – прикинем экономику канала по вашей рубрике в Нижневартовске: сколько обращений реально ожидать и когда продвижение в 2ГИС и Картах выйдет в плюс.
