SEO аудит сайта в Нижневартовске: разбор для промышленных и нефтесервисных компаний
В этой статье
Аудит – это инвентаризация ресурса по трём слоям: техническому, содержательному и конкурентному. На выходе вы получаете не абстрактный перечень замечаний, а таблицу проблем с приоритетом: что мешает страницам попадать в индекс, что удерживает уже проиндексированные разделы во второй десятке и что уводит заявки к соседям по выдаче. Каждая строка отчёта привязана к конкретному адресу страницы и к исполнителю – программисту, контент-менеджеру или оптимизатору.
Какие сайты в Нижневартовске чаще всего приходят на разбор
Нижневартовск живёт нефтедобычей: Самотлор, буровые и сервисные подрядчики, поставщики труб, спецтехники, КИПиА и запорной арматуры, транспортные предприятия с вахтовыми экипажами. Сайт такой компании обычно делают один раз – под тендерную заявку и презентацию заказчику, – наполняют номенклатурой и сканами сертификатов, а потом не открывают админку три-четыре года. Цикл сделки здесь измеряется месяцами, решение принимает не один человек, и сайт работает как справочник для снабженца, а не как витрина импульсной покупки.
Отсюда типовой набор поломок: каталог продукции, где половина позиций закрыта фильтром и недоступна роботу; страницы с техническими характеристиками, вставленные картинкой вместо текста; раздел документации, который весит больше остального сайта; новости, последняя из которых датирована позапрошлым годом. Вторая группа обращений – розница и услуги для жителей Ханты-Мансийского автономного округа – Югры: автосервисы, стоматологии, отделочные бригады, доставка. Там конкуренция в выдаче заметно плотнее, а ошибки другие – тонкие страницы услуг и вёрстка, рассыпающаяся на смартфоне.
Технический слой: индексация, зеркала, дубли
Проверка начинается с вопроса, видит ли поисковый робот ресурс целиком. Мы сканируем сайт краулером так же, как это делает поисковая система, и сверяем результат с тем, что реально находится в базе Яндекса и Google. Расхождение между числом страниц на сайте и числом страниц в индексе – главный диагностический признак.
- robots.txt и метатег robots: не закрыты ли по недосмотру карточки товаров, разделы каталога, страницы фильтров;
- canonical: правильно ли склеены варианты одной карточки с разными параметрами сортировки;
- зеркала и протокол: отдаёт ли сайт единственный адрес, нет ли доступных одновременно версий с www и без, http и https;
- карта сайта: совпадает ли содержимое sitemap.xml с реальной структурой, нет ли там удалённых разделов;
- цепочки редиректов и коды ответа: 404 в меню, 302 вместо 301, ссылки на страницы, исчезнувшие с прошлого редизайна;
- микроразметка организации, товара, хлебных крошек – её у промышленных сайтов чаще всего нет вовсе.
Скорость, мобильная версия и тяжёлый каталог
Каталог на две-три тысячи позиций тормозит не из-за хостинга, а из-за того, что на страницу списка отдаются полноразмерные фотографии и неоптимизированные скрипты галереи. Замеряем Core Web Vitals отдельно для главной, для раздела каталога и для карточки продукции: показатели у них расходятся сильно, а средняя температура по больнице ничего не объясняет. Проверяем, читаются ли таблицы характеристик на экране шириной 360 пикселей, не уезжает ли вправо прайс-лист, открываются ли PDF с чертежами и опросными листами. Если нужен отдельный разбор производительности, мы делаем его в рамках оптимизации под Google PageSpeed.
Контент, метатеги и техническая документация
В содержательной части смотрим уникальность описаний продукции – у поставщиков оборудования тексты часто скопированы с сайта завода-изготовителя целиком, вместе с чужими телефонами. Дальше идут шаблонные заголовки вида «товар – купить», одинаковые описания на сотнях карточек, переспам ключевыми словами в старых текстах и каннибализация, когда две страницы соревнуются между собой за один и тот же запрос. Порядок разбора текстовой части такой:
- заголовок первого уровня – один на страницу и по теме страницы;
- заголовок окна браузера и описание – уникальные, без перечисления городов и синонимов подряд;
- объём и полнота: отвечает ли страница на вопрос, ради которого её открыли;
- повторы: нет ли двух разделов, написанных под один и тот же запрос.
Отдельно проверяем документацию: сертификаты и паспорта изделий, выложенные сканами без текстового слоя, не приводят ни одного посетителя, хотя именно их ищут снабженцы.
Семантика, конкуренты и чтение отчёта
Мы собираем список запросов, по которым ресурс уже виден, и сравниваем его с тем, что собирают три-четыре ближайших конкурента. В промышленном сегменте разрыв обычно объясняется структурой: у соперника под каждую группу оборудования сделан отдельный раздел с описанием и подбором, а у вас всё сведено в одну страницу «Продукция». Это не косметическая правка, а решение о перестройке каталога, и принимать его лучше до того, как вы вложитесь в продвижение сайта.
Отчёт отдаём в порядке приоритета, а не по алфавиту разделов. Первыми идут ошибки, которые физически мешают индексации, затем скорость и мобильная вёрстка, затем содержание и структура. Экспресс-проверка находит первую группу за пару минут и подходит, когда нужно быстро понять масштаб бедствия. Ручной разбор специалиста необходим, когда речь о структуре каталога, коммерческих факторах и сравнении с конкурентами – машина такое не увидит.
Сколько стоит и что входит в бесплатную часть
Автоматическая проверка сайта на ошибки у нас бесплатна и не требует ничего, кроме адреса: отчёт приходит сразу, в нём коды ответа, метатеги, скорость, доступность для робота и заметные технические дефекты. Платным становится ручной труд специалиста – именно он занимает время: сверка с конкурентами, сбор семантики, разбор структуры каталога, проверка коммерческих факторов и техническое задание на исправления. Экспресс-отчёт готов в день обращения, полный разбор промышленного сайта на тысячу и более страниц занимает от пяти до десяти рабочих дней. Стоимость зависит от объёма каталога и числа шаблонов страниц, ориентиры – в разделе с ценами.
Частые вопросы
Нужен ли разбор, если сайт сделан год назад? Да, и как раз он самый показательный: свежие сайты чаще всего уезжают на технических мелочах – незакрытая тестовая копия, забытый после разработки запрет индексации, дубли из-за фильтров.
Вы правите найденное сами? По желанию. Отчёт составлен так, что по нему может работать ваш штатный программист, но если своего специалиста нет, мы берём исправления на себя.
Через сколько будет виден результат правок? Технические ошибки индексации отыгрываются за одно-два обновления поисковой базы, изменения в структуре и текстах – в течение полутора-двух месяцев.
Если сайт вашей компании в Нижневартовске перестал приносить обращения, а причина непонятна, начните с диагностики: отправьте адрес в форму выше или обсудите задачу с нашим специалистом по номеру +7 (901) 417-22-12. Как мы работаем с промышленными и сервисными компаниями, видно в портфолио.